Estudio de palabras clave en Adwords; pasos para un análisis de keywords

Estudio de palabras clave en Adwords; pasos para un análisis de keywords

El primer paso de cualquier estrategia SEO es tener claro para que palabras clave o keywords queremos posicionarnos. Por tanto, es necesario hacer un exhaustivo estudio de palabras en Adwords para aspirar a conseguir una buena posición en Google para aquellas búsquedas que más nos interesen.

¿Cómo se hace un análisis de keywords? Cada maestrillo tiene su librillo, como suele decirse. Yo ya llevo unos cuantos estudios de palabras clave a mis espaldas y voy a compartir mi método de trabajo con vosotros. Sí, porque en esta vida hay que ser generoso.

Pasos para hacer un estudio de palabras clave con Adwords

Os pongo en antecedentes: un cliente llega a nuestra empresa de SEO y nos contrata el  posicionamiento web de su página. Puede que el cliente quiera hacer una web desde cero o pude que ya tenga una. En cualquier caso habrá que hacer un estudio de palabras clave para ver con que keywords vamos a posicionarle.

1º  Extracción de conocimiento

Cuando alguien me pide un análisis de keywords lo primero que hago es pedir una lista con todos los servicios o productos que ofrecen o y las palabras que definen su negocio. Por ejemplo, para una tienda deportiva serán palabras como “tienda de deportes”, “tienda deportiva”, “zapatillas de deporte”, “chandal”, etc, etc.

En ocasiones no es posible disponer de esa lista, porque el cliente no tiene tiempo para hacerla, y soy yo el que tiene que elaborar esa lista preguntando al cliente y buscando toda la información posible sobre el tipo de negocio.

2º Brainstorming

Al final del paso 1 lo que tengo es una lista de palabras clave relacionadas con el negocio del cliente. Esa es mi materia prima de trabajo. Ahora llega el momento de aumentar esa lista para incluir todos aquellos términos sinónimos que pueda haber pasado por alto.

En esta etapa hay que devanarse un poco los sesos (por eso la llamo de brainstorming) y pensar de qué forma puede referirse la gente a un producto, objeto o servicio concreto. Para ello es de mucha utilidad usar un buscador de sinónimos. Yo uso http://www.wordreference.com/sinonimos, pero hay muchos más. Siguiendo con el ejemplo de la tienda deportiva, si busco sinónimos de “zapatilla” obtendré sinónimos como “playera” o “deportiva”. Todos los sinónimos los añado a mi lista de palabras. 

3º Búsqueda de palabras clave en Adwords

Una vez que tengo mi lista de palabras clave llega el momento de descubrir que keywords pueden valer realmente la pena. Para ello voy directamente al planificador de palabras clave de Adwords y voy a la opción de Buscar nuevas ideas para palabras clave. Elijo la página de destino (la web del cliente, si ya existe) y la segmentación (si la hay), y después introduzco mi lista de palabras (separadas por comas). Puedo introducirlas todas a la vez o hacerlo por grupos, si son muchas.

 Adwords

 Le doy a Obtener ideas y, ¡tachan!, puedo ver el promedio de búsquedas mensuales de las palabras de mi lista y una tabla con nuevas ideas para palabras clave. Me descargo los resultados en formato CSV y comienza el 4º paso.

4º Cribado

Un CSV es como una hoja de Excel, y puede guardarse en ese formato. Si he hecho varias búsquedas, junto todos los CSVs en un solo excel. Lo que he obtenido es una tabla en los que tenemos varios campos: keyword, búsquedas mensuales… Y un montón de registros con todas las palabras clave  Realmente esos dos campos, keyword y búsquedas mensuales son los únicos que me interesan (el resto se tienen en cuenta en las campañas de SEM), así que me quedo con esas dos columnas y elimino el resto.

Ahora tengo una cantidad de datos que puede ser bastante difícil de manejar (en ocasiones he sacado tablas de más de 5000 registros), así que hay que hacer un cribado:

  • Elimino las palabras clave duplicadas (En Excel la opción está en DATOS/ Quitar duplicados y seleccionar solo la columna Keyword).
  • Ordeno las palabras clave que quedan por número de búsquedas (DATOS/ Ordenar/Ordenar por Avg. monthly searches).
  • Elimino las palabras clave que no tengan búsquedas o que tengan pocas (dependiendo del tipo de negocio, el limite a partir del cual considero que hay pocas búsquedas puede ser 50 al mes, 200, 20…).
  • De todas las palabras clave que quedan, hago tres grupos: candidatas (las que realmente interesan),  posibles (las que podrían ser interesantes) y las que no interesan.  Elimino las que no interesan y resalto en amarillo las palabras clave candidatas.

5º Análisis de competencia

Solo queda ver cuál es la competencia que hay para posicionarse por las keywords candidatas. Para eso voy buscándolas una por una en Google. Para analizar si sería fácil posicionarse por una palabra clave concreta me fijo en varias cosas, principalmente en:

  • Numero de resultados que da la búsqueda de la keywords en Google.
  • Page Rank, Domain Authority y Page Authority de las páginas que aparecen en la primera página de resultados para esa búsqueda.
  • Cuantas de las páginas que aparecen en los primeros 10 resultados tienen la keyword en la url, el title o la meta descripción.

Con eso decido cuales de las palabras clave candidatas acaban siendo las elegidas. Y si hay pocas elegidas, tiro del monto de posibles que me había guardado en la recamara.

Cuando ya hemos seleccionado las palabras clave que más nos interesan (y el cliente ha dado el visto bueno) podremos organizar o reorganizar la web y lanzarnos a crear los contenidos adecuados. Pero eso ya es otra historia.

Os deSEO un buen día,

William Penguin.

 

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12 Comentarios

  • Omar 10/04/2014 19:50

    Me ha gustado la forma de estructurar el post.
    Gracias por compartirlo.
    Un saludo

  • Mina 07/05/2014 07:06

    Excelente lo pondré en práctica y con respecto al cierre de tu articulo “…podremos organizar o reorganizar la web y lanzarnos a crear los contenidos adecuados. Pero eso ya es otra historia. ¿Cuando nos la podrias contar?.
    Muchas Gracias

  • Astrid Salazar Siry 27/09/2014 23:43

    Muy bien explicado, probaré seguir tu método. ¡Gracias por compartir tu conocimiento!

  • Esther Roche 30/09/2014 14:08

    Will!, me ha encantado cómo has explicado la forma de usar Google Adwords! Gracias!

    Sobre todo me han gustado los pasos 4 y 5, cosa que yo misma muchas veces obvio por falta de tiempo.

    Lo que sí me gustaría añadir es algo de suma importancia y que por lo general se pasa por alto:

    Nuestras palabras clave muchas veces no son las que creemos!

    Seguramente quien lea esto, pensará: “Pero qué dice?”. Me explico, y en el enlace que dejo, tenéis una explicación más exhaustiva.

    Que mi negocio SEA de zapatillas deportivas, no quiere decir necesariamente que esa y las derivadas (conseguidas a través de Adwords, por ejemplo, como bien explica Will) sean nuestras palabras clave REALES.

    En el caso de las zapatillas es complicado que veáis lo que quiero decir, porque es algo lo suficientemente concreto como para que SÍ sea nuestra principal palabra clave, pero en muchas otras ocasiones, el dueño de la web no tiene esta suerte, sobre todo cuando “vende” información en su blog, por ejemplo, o cuando vende servicios en lugar de productos concretos.

    En esos casos, es muy importante detectar, a partir de nuestra identificación del cliente ideal, cómo este cliente ideal buscaría nuestro servicio.

    Por ejemplo, yo soy coach profesional. Imaginad que mi tipo de coaching es para emprendedores. Pero muchos, la mayoría de mis clientes potenciales no conocen realmente lo que es el coaching o que existe el coaching para emprendedores. ¿Puedo usar coaching para emprendedores como palabra clave? NO!

    Tengo que ponerme en la piel de mi cliente y pensar: “Qué escribiría él en google para encontrarme a mí?, ¿qué preocupaciones, necesidades, deseos tiene, que yo pueda proporcionarle a traves del coaching o de mi servicio? ¿por qué términos pienso que me debería encontrar?”. Etc.

    http://coach2coach.es/palabras-clave-que-es-eso/

    En este enlace encontraréis más detalles sobre a qué me refiero. Espero que os sean útiles!

    Esther
    Web Coach

  • Santi Navarro 25/02/2015 11:55

    Hola William,
    Enhorabuena por el post, un step by step perfecto.

    Añadir que para aumentar el número de ideas para definir las keywords suelo emplear ubbersuggest o también http://keywordtool.io/ , herramientas muy útiles.

    También comentar que sigo un método similiar a éste para el posicionamiento web de mis posts, analizo las keywords más sugerentes y la competencia que me voy a encontrar en los SERP.

    A partir de éste punto empiezo con la redacción.

    Gracias por el post y saludos,
    Santi Navarro

    • Yoseo Marketing 25/02/2015 13:35

      Gracias por comentar, Santi, y muchas gracias por compartir ese par de herramientas, la verdad es que no conocía keywordtool y me parece un gran descubrimiento.

      Nos leemos 😉

  • Trackback: Cómo analizar y elegir las palabras clave de Google - Redbai
  • Trackback: Cómo posicionar una tienda online desde cero - Redbai
  • clickalo 21/02/2017 19:55

    Hola! Me parece un buen artículo, y me gusta lo de clasificar las palabras por: descartadas, posibles, etc. Yo lo que suelo hacer es casi igual, pero al final organizo las palabras clave temáticamente, para capturar el long tail. Si te interesa mi proceso, lo comparto aquí

    • William Penguin 22/02/2017 12:36

      Muchas gracias, le echaré un vistazo.

  • Francisco 24/01/2018 06:26

    Me ha gustado mucho tu método. Hace tiempo que noto que mi estrategia de keywords está fallando y creo que es por la vuelta de rosca final en el Google search para ver cómo posicionan otros. Lo voy a poner en práctica, a ver qué resultados tengo. Saludos!

    • William Penguin 24/01/2018 09:11

      Muchas gracias, Francisco,

      Ya nos contarás que tal.

      Saludos,

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