Cuando expliqué cómo buscar palabras clave en Google pasé por alto una de las opciones más interesantes para buscar sugerencias de keywords: los tipos de concordancia. Si no sabes qué es eso, no te preocupes porque voy a explicarte en qué consiste y cuáles son los tipos de concordancia de palabras clave que existen.
Que es la concordancia de palabras clave
La concordancia de palabras clave delimita la precisión de las búsquedas que pueden hacer que un anuncio de Adwords se active y se muestre a los internautas. Por ejemplo, cuando usas Adwords para anunciar tus servicios como cerrajero en Barajas según la concordancia que elijas tu anuncio podría aparecer en cualquier búsqueda relacionada con servicios de cerrajería en Madrid, incluyendo barrios cercanos a Barajas, o aparecer solo cuando la gente busque exactamente “cerrajero en Barajas”.
Tipos de concordancia de palabras clave en Adwords
Concordancia amplia
Es la concordancia que aparece por defecto. La concordancia amplia permite que el anuncio se active no solo por la palabra clave elegida, sino también por variaciones. Esto incluye:
Formas singular y plural: chaqueta y chaquetas, por ejemplo.
Sinónimos: chaquetas y americanas, por ejemplo.
Errores ortográficos: por ejemplo, chaketas
Búsquedas relacionadas: por ejemplo, chaquetas y ropa para hombres.
Concordancia negativa
Sirve para que el anuncio NO se active ante determinadas búsquedas relacionadas. Siguiendo con el ejemplo de las chaquetas, una tienda de ropa masculina puede vetar que sus anuncios de chaquetas se parezcan cuando la gente busque chaquetas deportivas, porque no vende de ese tipo.
Concordancia de frase
Los anuncios pueden aparecer cuando se busque una frase o ligeras variaciones de ella, con palabras adicionales delante o detrás. Sin embargo, los anuncios no se muestran si se añade una palabra en la mitad de la frase o si se cambia el orden de las palabras de la frase. Por ejemplo, si la palabra clave es chaqueta de hombre el anuncio podría salir si la gente busca comprar chaqueta de hombre pero no si busca comprar chaqueta deportiva de hombre.
Concordancia exacta
Es el tipo de concordancia más específica. El anuncio se activa si se busca la palabra clave exacta o muy ligeras variaciones. Las variaciones aceptadas son un orden distinto de los términos o cambios de preposiciones o conjunciones y en general cualquier cosa que no afecte a la intención de búsqueda.
¿Dudas? ¿Preguntas? ¿Felicitaciones? Todo tiene cabida en los comentarios.
Te deSEO un buen día,
William Penguin.
